Verizon进军NBA,无线通信公司拼抢体育内容IP

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体育产业很火,版权价格节节高升,但这无法阻止大公司们布局的步伐。在美国,无线通信公司正快速向体育内容领域进军,依靠其原有的用户积累,只要找到合适的赛事IP,就不怕找不到市场和盈利点。


无线通信公司向体育内容进军的步伐正在加快。
最新的动态是,美国最大的无线通信公司Verizon,近日与NBA接近达成一份3年总价4亿美元的合作协议,这份协议包括了在接下来的三年时间里,Verizon将为NBA旗下所有联盟(NBA、WNBA、NBDL)提供无线服务。

除此之外,Verizon将取代Sprint,参与NBA全明星赛的票选服务,同时成为NBA全明星赛扣篮大赛的合作伙伴,而对于球队的单独赞助和营销,也将是Verizon与NBA协议的一部分。

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事实上,除了赞助NBA这样的常规营销方式,像Verizon这样的无线通讯公司,已经开始着眼体育内容领域,以求从体育领域巨大的受众基数中获得利益。而据体育商业日报网得到的消息,协议中最核心的可能还是版权内容,Verizon希望推广自己新推出的内容平台,而NBA内容IP是个非常棒的营销素材。
以2015年的超级碗为例,Verizon提前在比赛场馆内提高了带宽速度,以保证现场观众的上网需求,而从赛后的事实流量数据来看,Verizon的现场用户至少消费4TB的数据流量,相比较去年超级碗的1.7TB,增长了1倍之多,而它的竞争对手AT&T的用户,则消耗了1.7TB的数据。

正是基于这一点,Verizon推出了自己的内容平台——go90,这是一项免费的视频服务,它目前的内容主要围绕即时新闻和体育赛事来打造。最近几个月,Verizon已经与包括Viacom、ESPN、CBS Sport、NFL和DreamWorks等内容方展开商谈。

协议生效后,NBA的每日要闻、原创视频节目和订阅节目都会被加入到go90当中。值得注意的是,2014年10月,NBA与ESPN/ABC、TNT签订了9年总价240亿美元的新转播协议,而Verizon并没有获得相应比赛的直播权利,这也意味着其只能在直播以外的内容中寻找机会。
目前Verizon已经签订约65个内容合作伙伴。即便如此,go90将会作为一项免费的服务存在,而它的主要收益来源是靠广告投放和数据的增长。

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内容为王,这是共识。无线服务提供商转变为内容提供商其实早有征兆,早在今年7月,Verizon的老对手,美国第二大通讯公司AT&T,以485亿美元的价格收购了卫星电视服务商DirecTV,AT&T因此超过康卡斯特,成为全球最大的付费电视公司,并将向超过4500万的用户提供服务。

AT&T此番收购DirecTV的行为被认为是向体育内容进军的重要一步,DirecTV的王牌就是其独有的NFL周日转播权,这一权益可以让球迷观看当天任意NFL比赛,而这项定价为300美元的服务,每年至少吸引200万用户来购买并收看。

为了弥补内容方面的不足,Verizon在本月以44亿美元的价格收购了AOL(美国在线),这项收购极大提升了自己在无线视频和OTT(互联网电视)业务方面的实力,紧接着他们又以4.35亿美元收购了移动广告公司Millennial Media Inc,这次收购主要是用来提升公司在广告方面的能力,以实现布局体育内容领域的野心。
除此之外,Verizon在其他领域也有涉及,同样是NFL,Verizon在今年3月与其签订了一份4年7.2亿美元的合同,用来播放NFL联赛的实况和精彩回顾,Verizon也将取代Sprint成为NFL的官方无线运营商。
对于美国两大通信公司的较量,前MLB(美国职棒大联盟)和NFL赞助主管John Brody给出了自己的看法:“这种并购行为已经演变成AT&T和Verizon之间的一种竞赛,如果我是Verizon,我会试图争夺每一个可以整合的内容平台,因为我不知道AT&T和 DirecTV联合起来将会是一个怎样强大的对手。”

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